為推動(dòng)黃陂旅游商品的快速發(fā)展和提檔升級，進(jìn)一步加深對旅游購物市場實(shí)際情況的了解，提高黃陂區(qū)旅游商品開發(fā)質(zhì)量，木蘭文旅投前往浙江省橫店影視城探訪、考察旅游購物行業(yè)內(nèi)的一匹“黑馬”——東陽市橫店影視城文化創(chuàng)意發(fā)展有限公司（以下簡稱橫店文創(chuàng)公司）。

在考察過程中，主要考察了橫店文創(chuàng)自有旅游超市——橫店影視城官方購物體驗(yàn)中心的商業(yè)布局和營銷模式。

橫店文創(chuàng)公司隸屬于橫店影視城集團(tuán)，其橫店影視城官方購物體驗(yàn)中心位于橫店華夏攝影棚占地3600㎡，以橫店影視城豐富的影視拍攝資源為依托，集影視體驗(yàn)、地方土特產(chǎn)、文創(chuàng)商品、休閑娛樂為一體，是目前橫店影視城官方建造的第一個(gè)的大型購物體驗(yàn)中心。

橫店影視城文創(chuàng)體驗(yàn)中心采用超市陳列方式，由星光大道、金華酥餅體驗(yàn)館、金華火腿體驗(yàn)館、磐安中藥材體驗(yàn)館、臺灣體驗(yàn)館、橫店影視城文創(chuàng)體驗(yàn)館、土特產(chǎn)超市、休閑吧八大部分組成，商品品類繁多，分類明確，時(shí)尚新穎，實(shí)用性強(qiáng)，性價(jià)比高。

橫店文創(chuàng)公司經(jīng)過長期準(zhǔn)備、精心開發(fā)，形成了原創(chuàng)與整合相結(jié)合的設(shè)計(jì)體系、采購（含定制）與代銷結(jié)合的整合體系、實(shí)體線下和網(wǎng)絡(luò)線上結(jié)合的銷售體系、IP開發(fā)和轉(zhuǎn)化結(jié)合的IP體系等四大架構(gòu)，創(chuàng)立了以“橫店有禮”為主品牌，劇中人、大咖等為子品牌的品牌體系。

橫店文創(chuàng)公司郭勇經(jīng)理在現(xiàn)場為我們做了詳細(xì)介紹，目前橫店文創(chuàng)原創(chuàng)產(chǎn)品的生命周期約為2年，為避免囤貨滯銷以及降低市場不穩(wěn)定帶來的外在風(fēng)險(xiǎn)，原創(chuàng)產(chǎn)品的生產(chǎn)以“小批量、多品種”為原則。通過橫店文創(chuàng)公司對市場的精準(zhǔn)把握、多樣化的產(chǎn)品合作模式以及橫店影視城帶來的人流量，其購物中心自2016年5月開業(yè)，生意火爆，半年時(shí)間已營收近2000萬元。

通過考察學(xué)習(xí)，我們掌握了一定的旅游購物市場數(shù)據(jù)，學(xué)習(xí)了新穎的合作模式，豐富了經(jīng)驗(yàn)。后期，我們要把考察中的所學(xué)、所感、所悟、所思運(yùn)用到黃陂區(qū)旅游商品開發(fā)的實(shí)踐中，開發(fā)設(shè)計(jì)一系列引爆市場的旅游商品，通過系統(tǒng)營銷和產(chǎn)品推介，為游客打造不得不購買的系列旅游商品，增強(qiáng)本區(qū)域旅游商品市場競爭力，豐富我區(qū)旅游市場產(chǎn)品。